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Markenanalyse

Analyse des Markenumfelds | Anforderungen | Zielgruppen | Wettbewerb

 

EP_Unternehmen_Market Entry Pakete_Übersicht 370x370_42.pngDie Markenanalyse findet zu Beginn des Strategieprozesses statt und dient als Plattform und Ausgangsbasis für die anschließende Definierung der Markenstrategie. Um die Stärken und Schwächen sowie die Wirkung und das Entwicklungspotenzial einer Marke zu ermitteln, wird eine Markenanalyse durchgeführt.

 

Ziel der Analyse ist es, eine möglichst objektive Wahrnehmung der Marke zu ermitteln. Durch qualitative und quantitative Methoden wird eine Datenbasis erstellt und ausgewertet.

 

Dadurch geht das Ergebnis der Selbstwahrnehmung als auch der Außenwirkung Ihrer Marke hervor. Die sich daraus ergebenden Unterschiede (Markenidentität und Markenwahrnehmung) bieten Ihnen nun Ansatzpunkte für die Optimierung mit Fokus auf die Zielsetzung der gewünschten Wahrnehmung.

 

  • In welchem Markensegment ist die Marke vertreten?

  • Welche Produkte und Dienstleistungen bietet das Unternehmen an?

  • Welche Zielgruppe spricht das Unternehmen und die Marke an?

  • Welche anderen Marken befinden sich im Umfeld?

  • Welche Fakten gibt es über das Unternehmen?

  • Wie stellt sich die Marke dar?

  • Aus welchen Markenelementen besteht das Corporate Design?

  • Wie wird das Corporate Design bei den digitalen Medien angewendet?

  • Wie effizient, innovativ und glaubwürdig werden digitale Medien eingesetzt?

  • Welche Haltung hat das Unternehmen zum Thema „Klimawandel“?